Google SEO变革 | 谷歌改变索引模式，移动优先索引时代到来！

可能你不会随身携带电脑，但出门时一定会带着手机。

移动浪潮来袭，越来越多的人利用手机来查找需要的内容， 搜索引擎对于设备端的侧重点也随之改变。

2018年3月26日，Google正式宣布，在搜索结果中推送“移动优先索引”，即在索引中优先收录移动版的网页内容。这意味着今后Google的爬虫、索引和排行系统都主要以移动端作为内容参考。

Google关于此事的官方声明：

原文翻译：移动优先索引的最佳实践

移动优先索引意味着，Google以后会以移动版页面为搜索排名的判断基础，即使是来自PC的搜索。多数用户现在都通过移动设备访问Google，因此，未来索引将主要使用移动版网页内容。

“移动优先索引”没有脱离现有的主索引，只是改变了索引收录的顺序和侧重点。

 Google将主要通过“智能手机爬虫”抓取并索引页面，在搜索结果中显示最适合用户的网址（无论是桌面网址还是移动网址）。

 移动优先索引并非一蹴而就，这是一个渐进型的转变。Google正在缓慢地调试中，以确保网站所有者和用户都有良好体验。

（一）什么是移动优先索引

移动优先索引是搜索引擎优化世界的一个重大变化，那么什么是移动优先索引呢？

Mobile-First Indexing，顾名思义，就是以移动版内容为先，给予移动页面更多的权重。

下面这个图表可以帮助您了解整个流程的运作情况：

移动优先索引与桌面优先索引

如图所示，从前使用Desktop-First Indexing时，Google会首先检查网站的桌面版本，而移动版本则是随后考虑的。现在恰恰相反，移动版被首先收录。

对企业而言，关键区别就在于需要考虑网站的主要版本是移动版还是桌面版。

（二）为何要推出移动优先索引

Google的声明已经告诉了我们答案，越来越多的人用移动设备进行搜索。2016年的一项研究发现，超过60％的搜索来自移动端，这个数字还在不断攀升。

如果不满足移动用户的需求，Google将忽略超过一半用户的用户体验，引入Mobile-First Indexing是必要之举。

 

二、移动优先索引对于SEO的影响

移动优先索引带来的影响不可忽视，未来的SEO必须越来越重视移动端的优化。

值得庆幸的是，根据官方声明，我们可以发现目前的移动优先索引还处于一个实验阶段，尚有一个缓冲期让我们调整自己的优化方法。

企业的SEO改变之路，从下面七点开始：

（一）确保你的网站有一个移动版本

如果网站都没有移动版本，就和考试交白卷一样，怎么能得分呢。

（二）移动网站内容与桌面版一致

想要让之前为优化网站所做的努力不付之东流，企业必须确保移动版的网页质量与桌面版的质量相同。许多企业的桌面版和移动设备不能兼容，网站在手机上显示会出现很多错误。在未来移动优先索引的新环境里，不能将PC端的优质内容转化成移动版本，只会让优质资源浪费。

（三）确保结构化数据得到处理

企业需要确保桌面版网站的结构化数据与移动版的数据相同，可以使用Google提供的结构化数据工具来验证。

 

（四）确保Google Search Console了解您的移动网站

登录Search Console（站长工具），确认你是移动网站的所有者。

领动小提示：Google Search Console，即原来的Google网站站长工具Google Webmaster Tools，可以用来监控网站页面在搜索引擎中的显示效果并了解用户是如何通过Google搜索来到你的网站的，似于百度网站站长工具。

（五）检查Google是否能够为您的移动网站编制索引

如果Google没有为您编制索引，您的网站就不会被收录到Google引擎中，即使您有移动网站也无法被用户搜到。

使用Robots.txt测试工具，确认你的移动网站是否被Google收录。

原文翻译：网络机器人页面

Web机器人，（也称为Web Wanderers，Crawlers或Spider）是自动搜寻网页内容的程序，Google利用robot为网页内容建立索引。

（六）确保网站的移动版本能够快速加载

加载速度一直是Google评判网页质量的重要评价标准之一，移动版同样如此。Google最近宣布，他们将在移动网站排名时考虑“页面速度”。

原文翻译：（网页速度&排名因素2018年）

人们希望能够尽快找到问题的答案，因此网页速度十分重要。虽然速度已经用来衡量网站排名一段时间了，但这个评价标准主要应用在桌面搜索上。而从7月20日开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素。但速度并不是唯一因素，它只会影响一小部分速度最慢的页面，与查询结果的相关性依旧是最重要的因素，因此如果一个网页和用户的需求非常相关，即使速度慢一点，排名也不会下降。

领动小贴士：Page Speed Insights工具可以帮助您了解网站移动版本的加载速度，同样会给你提供改进的建议。

（七）关注Google官方博客

上面六点都是前期的准备，而Google的更新是时刻进行的，因此留意他们的官方博客显得尤为重要。不要错过任何重要的信息，尤其关注针对于移动优先索引的“最佳做法”，领动也将持续为您跟进。