您的网站排名下降真的是因为谷歌算法更新？

谷歌每一次较大的算法更新总会牵动不少跨境贸易从业者的心。其中，大家关心的莫过于算法更新是否会影响到自己网站的排名。提醒您，当您在更新开始后，看到SEO排名突然下降时，要做的第一件事，就是弄清楚您是否确实受到算法更新的影响。算法更新后，当您看到自己通过辛苦付出提升的网站排名一夜间跌入谷底，想必少不了内心的失落。尤其是行之有效的努力突然成了无用功，这多么的令人沮丧。但是，请您振作起来！为您准备这份自纠指南，帮助您判断谷歌更新是否影响您的网站排名。

一、确认信息来源

当您获悉谷歌有算法更新的消息时，首先要寻找并追溯到可靠的信息来源，获取最真实的第一手资料。谷歌在正式更新算法前，通常都会在Google 搜索排名更新页面 上正式发布宣告或解释说明。除此之外，还建议您关注撰写内容或设计更改的人，例如Google 的搜索公共联络员Danny Sullivan或 Google 的搜索倡导者 John Mueller 。 如果更新与性能或核心Web Vitals相关的内容，那么您可以关注Google Chrome的高级工程经理Addy Osmani。 确认信息来源，能帮助您判断算法更新的消息以及内容的真实性和参考价值。结合这些内容，可以更全面地预估更新对SEO可能带来的影响。

二、客观检查网页内容

当确认信息来源的真实性，并且了解到更新内容及其特点后，您就需要针对性地、客观地检查自己的网页内容。

（图片来源：谷歌站长博客）

当然这样的检查并非是毫无头绪，又或者需要您事无巨细。如在上个月的谷歌《helpful content update 》（《实用内容更新》）中，谷歌站长的博文里就列举了如下的问题：

（图片来源：谷歌站长博客）

这些带有引导性的问题，可以让您客观地分析、评价网页内容是否符合“实用内容”。当然，有时候我们的确很难发现自己网页内容上的错误，如错误表达或者拼写。这时，您也可以将编辑的内容转发给您的亲朋好友，让他们站在第三方角度，纠正内容上细小的错误，并且给予您客观的评价。

三、理智地分析数据

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分析流量异常的日期与更新推行时间的关系

参考过往谷歌算法更新后对SEO的影响情况，发现，谷歌更新是一段过程，推行的时间一般会持续1—2周。更新会让谷歌重新评估您的网站，也就是说在短期内您和其他同类型网站都回到了竞争起点。因此排名的下降，并不表示您的网站出现了问题或者违反了某些规则。在尘埃落定之前，您需要耐心地等待。

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选取合适的样本

因为谷歌更新可能会持续一段时间，因此数据的分析比较也要以周期为单位。建议您以一周为研究周期，并且将数据与去年的同期数据进行比较。

（图片来源：领动领售研究院）

如上图，在8月份谷歌更新持续一周后，您可以用今年8月25日至8月31日的数据，与去年8月26日至9月1日的数据进行比较。其中红色实线为今年的数据，蓝色实线为去年的同期数据。

从上表中，您可以发现同期流量都呈现相同的平滑模式，也就可以推测，即使是流量数据的波动，您的网站受到算法更新的影响也是有限的。

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参考其他搜索引擎的流量数据

虽然谷歌在大多数市场占据主导地位，但如果您拥有像来自Microsoft Bing、DuckDuckGo等搜索引擎的可靠数据量，您就可以加以比较。比如Microsoft Bing中的网站管理员工具（Webmaster tools），方便您将Bing中的流量数据与谷歌进行参考比较，如果谷歌是唯一显示异常的，那么您很有可能受到了算法更新的影响。

四、树立良好的得失心态

无论是流量的增加、减少还是波动，您都需要树立好良好的得失心态，找寻数据波动背后的原因并且积极干预，这比一时的自怨自艾更重要。

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流量增加

如果在算法更新后，您发现独立站中的流量开始增加，首先恭喜您。但在惊喜之余，您还是要冷静分析，除了算法更新外，可能对您SEO有利的因素并加以利用。

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流量下降

如果更新后您的排名下降了，您也不用恼悔。您可以结合前文中所介绍的方法，排查可能导致网站排名下降的原因，并对症下药。越积极的应对，越早实践SEO的技巧，您就能越早争取恢复排名。